−チラシを成功に導くための10のステップ −売る広告表現を追求するSEDの活用

チラシ作成 Step記入シート

STEP1―目的決定 ・効果を考えたチラシの用途で目的を導き出す STEP2―目標設定 ・目標を決めることにより効果が導かれる STEP3―ターゲット想定 ・ターゲットを明確化することで伝えたいことが決まる STEP4―配布方法 ・チラシの特性を理解し、効果的な配布方法を決める STEP5―タイミング考慮 ・効果の時期を見極めてタイミングを考える ・曜日別に見るチラシの狙いと業種の目安

ターゲットを明確化する

顧客視点 ・広告を考える時に心がける5つのポイント ・顧客視点を極める

広告を考える時に心がける 5つのポイント

STEP6―テーマ抽出 ・基本となるテーマを抽出し、メッセージを決める ・ターゲットに伝わるコピーを作る STEP7―メッセージ開発 ・効果的なメッセージを考えてみよう！！ ・チャートの活用方法

ターゲットに伝わるコピーを作る

STEP8―構成要素　ストーリー要素 AUMFA（アウムファ） ・Awake 感情を呼び起こす ・Understand 理解を深める ・Memory 記憶に残る ・Fade 矛盾や葛藤を解消する ・Action 行動へ駆り立てる ・「オファー」の重要性 ・効果的なオファーを考えてみよう！！ ・売る広告を設計するSED 　 （セールスエンジニアリングデザイン）の真髄

感情を呼び起こす！ アイキャッチ

STEP9―アイデア捻出 ・まずは物まねから始めてアレンジを加える ・ルールを決めて発想し多くのアイデアを出す ・書き出すことで見えてくる全体のデザイン構成 ・チラシ事例1〜14

アイデア捻出！ ブレーンストーミング

STEP10―ビジュアル化作業 ・サムネームの精度を高めながらより具現化する ・レイアウトをする上で知っておきたいチラシの 　紙面のルール ・材料を集める、作る ・アイキャッチを決める手順

イメージを表現する

デザイン・レイアウト ・Illustratorでレイアウトを開始する ・Adobe Illustrator10 for Windows ・基本台紙を作り、レイアウトを始める ・グリッドを利用し、配置する ・タイトル文字のデザイン処理 ・目立たせるメインタイトルと値組の例 ・レイアウトのフォーマットを決める ・決まりの中で少し変化をつける ・作業効率を考えたパーツ素材の配置パターン ・フォントの使い方 ・フォントのチェックポイント ・文字色と地色の組合せを考える ・情報を整理するためのパーツ素材 ・Adobe Photoshop を使って画像を変換する、補正する ・画像にメリハリを付ける ・写真の使い方を工夫する ・色変換で全く違った雰囲気を出す ・スキャナーを使って画像を取り込む ・デジタルカメラを使って撮影する ・文章の誤字脱字の校正作業をする ・全体の最終確認をする ・チラシのサイズで最適な効果を引き出す ・チラシの効果を活かすための用紙選び ・出力センターを活用する

デザインレイアウトを作る！

・反応を測定する要素 ・効果測定記入シート

効果測定記入シート

「広告を考える時に心がける５つのポイント」を事例に合わせて確認する

ポスターとチラシを連動させた販促手法による実験

アイキャッチは 「インパクト×共感性」

あなたの会社（お店）のファンに注目してみる


実際の広告をポジショニング


広告表現とマインドシェアの関係


考え方の起点を変えるだけで、お客様の反応が違ってくる


飲食店のチラシによるクリエイティブテスト結果


反応の結果を分析・検討し、次の広告表現に活かす

ターゲットの心理とアイキャッチ

「買い手目線」の ビジュアルとは？

「お店通信（ニューズレター）」を作ってみよう!!


エリアや戦略に応じたチラシの制作が必要


情報誌風のチラシでマインドシェアを上げる


利用する側に立った企画制作が必要


ターゲット層を掴むことが難しい場合には、時期や場所を絞って配布する


いったいどの広告の反応が良かったのか？

ライブ感を演出し、集客効果を3倍に上げる!!

セミナー集客チラシは やっぱりライブ感？

ちょっとしたコツでわかりやすい地図が作れます!!